具有很強的品牌意識,偏好嘗試新奇潮流產品和服務,卻沒有太多時間逛街”,這是很多潮牌愛好者的消費特點,而“品牌集合店”便能幫助這部分人群,解決“在最短時間內找到最多值得買的商品”的問題。那么,品牌集合店又有著怎樣的分類?
品牌集合店分類:
1.多品牌集合店
代表性品牌:I.T、Retro Gallery
店鋪主力面積一般在300-1000平方米,一家服裝店內集合多個服裝品牌,品牌定位多集中于喜好分明的大眾服裝市場,每個品牌都有自己清晰的定位和客群,每個品牌之間又有相關聯性,每個品牌在店鋪內都有相對獨立、分區明顯的鋪位空間。店鋪與品牌之間不是鋪位租賃關系,而是買貨、代理或代銷中的一種,入店貨品的類型選擇權多在店鋪方,而非品牌方。
2. 買手制精品集合店
代表性品牌:JOYCE、Barneys New York
從名稱上可以看出此類店鋪的定位,這類店鋪的面積一般不會太大,一家服裝店內同樣集合多個品牌,品牌多是奢侈品牌或頗具潛力的非知名高端品牌,這種店的精彩之處在于貨品,而非品牌,貨品大都是店主或者店鋪的買手團隊內親自挑選,雖不一定全部出自名家之手,但遵循店鋪的概念一致性。店內商品陳列不一定以品牌分區,是以產品品類作為分區,陳列的出發點是產品與產品之間的關聯性。
3. 生活方式類集合店
代表性品牌:Dover Street Market、colette
生活方式類集合店又稱為Lifestyle Store,鎖定某種生活形態,產品全部圍繞這種形態組合。生活方式類集合店一般不止販售服飾產品,還會推文具、小件電子產品、食品等生活雜物,完成對鎖定為消費群的全套系生活方式產品的供應,甚至有些生活方式類集合店還推出了酒店和咖啡店,可謂Total Lifestyle。
4. 百貨式多品牌集合店
代表品牌:連卡佛、NOVO
這類店鋪一般在規模上已經稱得上“小型百貨”,雖然有些在經營模式上有百貨的特征,比如NOVO入駐品牌的店員是由品牌方而非店鋪方安排,但是這類集合店因為主題性較強、貨品精選,因此店鋪面積不似一般的百貨商場大,一般以店中店形式存在,1000-5000平方米的面積為主。這類集合店有很強的推動潛力新品牌市場化的作用。